【第四季度】“90后”成为消费主力军 在中国网民中占比达28％

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    “90后”成为消费主力军 在中国网民中占比达28％

年轻消费逐渐成为消费“潜力股”。1月23日，尼尔森发布的2018年第四季度中国消费趋势指数报告。

报告显示，第四季度中国消费趋势指数为113点，较上一季度的112点提升了1个点，实现平稳增长。90后在中国网民中占比达28%，居于各年龄段首位。目前，90后（1990年-1999年出生）已成为互联网时代的消费主力军。

报告指出，60%的“90后”更关注“我的想法”而不关注别人/社会的规范。22%的90后在去年内换了工作。66%的斜杠青年是90后。

尼尔森研究表明，在个人经济情况方面，90后对未来收入保持乐观态度，其中67%的人对未来12个月的个人经济状况预期“好”。而95后则表示担忧，其中60%的人担心收入。在消费意愿方面，90后的消费意愿最高，普遍持乐观消费的态度，其中72%拥有“优秀”或“好”的消费意愿。95后更加谨慎，54%的人有“优秀”或“好”的消费意愿。同时，90后有强烈的自我认同感，36%的人会通过研究分析形成自己的判断，35%的人坚守自己认为对的价值观。95后则仍在探索中，其中41%的人愿意相信权威人士，49%的人愿意接纳、包容不同的观念和现象。

尼尔森中国区总裁赵新宇认为，目前，90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量，他们是深受互联网影响的一代，对数字经济有更高、更强的敏感度，以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力，并以此带动了消费方式的转变和消费升级。

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